导语：“网赚形式”的结局，在同享单车的故事里早就写好了剧本。最终是更大的渠道笑到了最终。
“看新闻、刷视频、看广告、走路、睡觉……轻松直接挣钱！”这是风行一时的“网赚形式”的典型话术。
所谓“网赚形式”，便是用现金奖赏鼓舞用户登录、拉新、添加逗留时长，然后再把用户的点击或许注意力贩卖给广告商。
网赚圈中最有代表性的“读新闻挣钱”趣头条(NASDAQ:QTT)，2019年第三季度财报显现，公司净亏本8亿元人民币，比较于二季度5.6亿元的亏本进一步扩展。其股价也由上市时的最高20.39美元，一路暴降至2.8美元。市值蒸兴旺三分之二。
种种痕迹显现，“网赚形式”已挨近其商业周期的拐点。
01 实质是游戏渠道
身世盛大网络广告业务的趣头条创始人谭思亮，曾总结过一个财政模型：“M”指用户发生的广告收益，“N”代表对用户的鼓励，只需“M>N”，公司就能赚到钱。
这推翻了内容职业的传统商业形式：先用好的内容保持渠道的专业性与影响力，以此取得用户数量和粘性，再用这些数据拉来广告商投进。
这个形式首要需要好的内容来招引用户。
而趣头条所代表的“网赚形式”，绕过内容壁垒，把获客直接当作了一种商业形式。渠道直接把钱给到用户，一边跟用户说自己有钱，一边跟广告商说自己有用户。渠道充任流量搬运工的人物，赚取其间差价。
所谓的内容，在这个商业形式之中并不重要，仅仅作为一种交流的介质的呈现。与其说是内容渠道，不如说更像一种低质但能挣钱的游戏渠道。
“网赚形式”的产品专为下沉商场用户规划，并且牢牢抓住了这一部分人群的特色：日子单调，文娱方法少，线上“杀时刻”需求杰出，乐意用时刻交换现金奖赏。
可以这样说，在互联网盈余衰退的今天，在流量和广告收入进一步向BAT巨子会集时，这是小公司从下沉商场寻找到的最终缝隙。
“网赚形式”这套玩法开始被证明是成功的：上线一年时刻，趣头条就在OPPO、VIVO运用商铺排行榜冲进了前五；上线两年半，趣头条2019年Q1日活就达到了3750万，进入了与新浪新闻和网易新闻比肩的第二队伍。
“网赚形式”让趣头条先后取得腾讯、阿里巴巴、人民网等许多资金的加持。其从创建到上市只用了短短2年时刻，比相同面临“下沉商场“的拼多多，上市速度还要快1年。
（点击看大图）
02 没有护城河
但工作远非这么简略，这种商业形式有一个丧命的缺点，便是比较其他投入更高的商业形式（例如内容、技能、资金），它没有护城河，太简单被仿照。
各种网赚渠道的大量呈现，会抢夺用户在老渠道上的注意力，从而导致用户忠诚度的下降、获客难度增大，连带影响广告营收的增速。
趣头条火了今后，许多各种类型的网赚渠道都呈现了——走路、睡觉、喝水都可以挣钱。
在“走路挣钱”的步多多APP上，用户经过走路堆集步数，或许做额定的使命，换得虚拟金币，然后按必定兑换份额提现。
而在“睡觉挣钱”的睡觉赚APP上，用户每晚睡够8小时，可收取“睡泡泡”奖赏；每日报到、抽奖可兑换金币，然后提现或兑换礼品。
还有“喝水挣钱”的水宝宝，用户把每次喝水的毫升和次数进行打卡，合格的用户都可以收取整点奖赏、用户每日合格奖赏、随机奖赏。
不仅是创业公司，巨子也纷繁进场了。
今天头条推出了“看文章挣钱”的头条极速版，这款针对下沉商场的APP的安装包只需4.7M（一般版有22.8M），可以支撑低端手机。抖音极速版显然是主打“看短视频挣钱”。
（点击看大图）
此外，腾讯、百度、凤凰、搜狐也纷繁推出极速版APP，跟着趣头条玩起了“网赚”的套路。
网赚渠道的供应增多，直接的成果便是用户的注意力渐渐的变贵，迫使网赚渠道运用更高的成原本获客。
以趣头条为例，其三季度用户获取本钱为人民币7.883亿元，与上年同期比较添加48.1%。用户互动本钱为人民币5.361亿元，与上年同期比较添加11.5%。
（点击看大图）
更高的获客本钱，换来的却是放缓的新用户添加速度。
更重要的是用户时长也停滞不前。
财报显现，趣头条三季度每个活泼用户均匀日消费时刻为61.3分钟。之前从上一年Q3到本年Q2分别为55.9分钟，63分钟，62.1分钟和60.0分钟。
为了可以更好的确保添加，趣头条依然要投入很高的成原本获客，这就不难理解为何趣头条的亏本会进一步扩展。
三季度趣头条的广告和营销营收为人民币13.816亿元，同比添加54.1%，比较于上一季度的188%，增速也相同折半。
依据前面所说，趣头条的故事是只需“M>N”，公司就能赚到钱。（“M”指用户发生的广告收益，“N”代表对用户的鼓励）
现在的状况却是：N不能中止，一停形式就逻辑破坏了，可预见的是N还会一向涨，并且有必要涨；而M因为渠道之间竞赛的原因，很或许会跌落。
故事好像讲不下去的。
03 和同享单车异曲同工
“网赚形式”就像一场久别的本钱狂欢，巨额的危险本钱源源不断地投入到里边，让它在短短的一两年时刻内迅速地“生长”。
现在看来，渠道供应添加，获客难度增大、广告营收增速放缓、以及亏本扩展的逻辑不会改动。
这种职业性质意味着，一旦进入存量搏杀，小公司断无生计下来的或许。
当小公司撑不下去时，对趣头条这样的先发渠道也见不得是功德。一旦风口过去了，投资人会忧虑，网赚形式会不会永久不能盈余了？
这样的故事，在同享单车的结局里早就写好了剧本。最终是更大的渠道笑到了最终。
